December 23, 2014

Our Top 3 Holiday Ads!

I love Christmas, it’s one of my favourite times of year. It’s the time of year when it’s acceptable to eat huge amounts of chocolate (if you really need to justify that!) and watch Love Actually two times in a row (that’s acceptable right?). It’s also a great time to share holiday merriment with friends, family, and colleagues. So, in the Christmas spirit – we’re sharing our top 3 favourite 2014 holiday ads!

The holiday season is one of the best times for brands to showcase their company culture with creative advertising.  This year, not surprisingly, social media is driving the creative process of some of the most successful holiday ads. And with more people watching advertisements off-cable TV, other platforms like YouTube – Christmas ads are being shared, commented and sometimes parodied more than ever before. The YouTube Christmas leaderboard features campaigns with millions of views called #MontyThePenguin, #ChristmasIsForSharing, #MakeSomeoneHappy… encouraging viewers to share the story and engage.

Another great trend we are seeing this year, is an increase in incredibly thoughtful, non-profit holiday ads i.e. WWF for John Lewis, The British Legion for Sainsbury’s. The holidays is the perfect time for non-profits to reach their target marketing, as it’s the season for giving!

So without further ado,  here are 3 holiday ads that our topping our list, this year!

1.

Effective Christmas ads are often: touching, memorable, and aesthetically memorable, many of which introduce a beautiful soundtrack. So, after reviewing dozens of Christmas ads (yes, I love my job), I’d have to say that John Lewis’s – #MontyThePenguin, hits all the right notes. With more than20 millions views on Youtube , it looks like we are not alone in our affections for this ad. Additionally, John Lewis has cleverly used social media to leverage the ads success: the fictional bird has over 35 000 followers on Twitter. You can even buy a mini-penguin to help, as part of its Adopt a Penguin program!

2.

Close behind is Sainsbury’s Christmas ad –  which offers a reconstruction of the famous Christmas Eve ceasefire of 1914 during World War I, portraying a touching story of German and Allied soldiers coming together and playing football. Historians are mostly sure that this is a factual story, however, regardless of it’s basis in fact  – this ad’s message….that even in the most dramatic situations, true humanity can be shown, especially during Christmas time – makes it a clear list topper. Not unlike  #montythepenguin, Sainsbury’s ad began trending on Twitter within minutes of its broadcast.

3.


Coca Cola Christmas ads are a classic holiday feature, and no holiday ad list would be complete without one! This year’s is about the little things we all can do to bring joy to each other – a great holiday sentiment that’s definitely worth sharing.

And now – en Français!

J’adore Noël. C’est mon moment préféré de l’année, car il est enfin permis de manger des tonnes de chocolats, porter des pulls taille XXL, regarder Love Actually deux fois de suite, et aussi profiter des vacances pour partager des instants magiques avec ses proches. Dans cet esprit de Noël, quelle meilleure façon de poursuivre notre série de posts sur notre blog que par un aperçu de notre Top 3 des publicités de Noël 2014?

Comme chaque année, de nombreuses marques nous font entrer dans l’esprit des vacances avec une annonce publicitaire touchante. Cette année, plus que jamais, les médias sociaux sont à l’origine du processus de création des publicités de Noël les plus réussies. Aussi, les publicités de Noël ne sont plus faites pour être regardées en famille à la télévision: elles sont créées pour être partagées, commentées et parfois même parodiées. Le classement YouTube de Noël comporte des campagnes ayant atteint des millions de vues intitulées  #MontythePenguin, #Christmasisforsharing, #Makesomeonehappy … afin d’encourager les téléspectateurs à partager l’histoire et à en être l’acteur.

Une autre tendance cette année est la mise en avant dans les publicités les plus populaires d’une œuvre de charité: WWF pour John Lewis, la Légion britannique pour Sainsbury … il semble ainsi que le temps est venu pour ces grandes marques d’utiliser Noël pour donner, pas seulement pour inciter à consommer – ce qui est une bonne chose.

1. https://www.youtube.com/watch?v=iccscUFY860

Pour être efficace, une publicité de Noël doit être touchante, comporter un brin de magie, être très esthétique, facile à se remémorer, introduire une belle bande son et un personnage attachant, que ce soit un enfant ou un animal, ou même les deux. Ainsi, après avoir visionné des dizaines de publicités de Noël (oui, j’adore mon travail) il ne sera pas original de dire que notre préférée est celle de John Lewis avec l’adorable Monty le Manchot. C’est l’histoire d’un petit garçon offrant à son animal de compagnie, qui s’avère être un manchot en peluche, une partenaire pour Noël.  J’adore les animaux, surtout les manchots et cette publicité reflète exactement ce que j’aime. Et il semble que je ne suis pas la seule à être touchée par cette histoire puisqu’elle cumule plus de 20 millions de vues sur Youtube. En outre, John Lewis a intelligemment utilisé les médias sociaux: l’oiseau fictif compte plus de 35 000 followers sur Twitter. Il est même possible d’acheter un mini-manchot pour apporter sa contribution dans le cadre du programme “Adoptez un Manchot”. Brillant.

2. https://www.youtube.com/watch?v=NWF2JBb1bvM

Un autre spot publicitaire qui a retenu notre attention est celui de Sainsbury, qui propose une reconstitution du célèbre cessez-le-feu de Noël de 1914 lors de la Première Guerre Mondiale, avec une histoire touchante de soldats allemands et alliés qui se réunissent et jouent au football ensemble. Les historiens n’en ont pas la preuve mais sont quasiment certains que ceci s’est réellement passé. Le message de cette annonce est que, même dans les situations les plus dramatiques, une véritable humanité peut ressortir et prendre le dessus, en particulier pendant la période de Noël. C’est en effet un merveilleux message à diffuser en cette saison. En outre, comme le manchot de John Lewis, la publicité de Sainsbury a entrainé des commentaires sur Twitter quelques minutes après sa première diffusion.

3. https://www.youtube.com/watch?v=hCS7HmjZAto

Coca Cola a dans l’ensemble toujours produit de bonnes publicités de Noël et cette année le message porte sur les petites choses que nous pouvons tous faire pour apporter de la joie à quelqu’un. Le Père Noël, buvant un coca, regarde dans son livre de belles scènes de gens qui donnent  un peu de bonheur à d’autres. Il est certain que nous pouvons tous rendre quelqu’un heureux et c’est surement le cas de Coca Cola avec cette belle publicité. À la fin de l’annonce, il est possible de cliquer sur la vidéo pour envoyer de la part du Père Noël un souhait pour quelqu’un de spécial.

Tout cela nous montre une fois de plus qu’Internet, et plus particulièrement les médias sociaux, peut grandement et positivement renforcer l’impact d’une bonne pub.

Advertising , Marketing Trends
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